老手艺遇传承困境,百度如何借技术赋能非遗传播?

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2019-03-05

中央环保督察组督察反馈意见指出,河北省一些地方重发展、轻保护的现象较为普遍。陕西省渭南市政府竟然在工业园区设立每月25天的“宁静日”,明确相关部门和单位不得到企业进行常规性检查等,阻碍环境执法。  对环境污染背后隐藏的腐败问题,更要深挖严查。

  本次活动由清华大学中国新型城镇化研究院、西咸新区研究院、共青团西安交通大学委员会承办;由陕西西咸新区发展集团有限公司和中关村新型城镇大数据技术服务联盟协办,并由北京新界教育科技有限公司提供技术支持。戴笠对说:我今生最大的心愿是与你正式结为夫妻,为了你,我什么都可以不要。

  习近平总书记在党的十九大报告中指出,“创新是引领发展的第一动力,是建设现代化经济体系的战略支撑”。打造品牌强国的钥匙在哪里?答案就在“创新”二字。深入实施创新驱动发展战略,推动科技创新、产业创新、企业创新、市场创新、产品创新、业态创新、管理创新等,加快形成以创新为主要引领和支撑的经济体系和发展模式,我们就能用创新不断增强中国制造的附加值和吸引力,推动中国品牌逐步壮大起来,在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。中国品牌日的标识,是一枚以篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印,蕴含了“品级、品质、品位”的理念。在学习中提高,用创新补短板,在厚植工匠精神中提升品质,在激烈竞争中实现弯道超车,中国品牌一定会茁壮成长,点亮高质量发展之路。

  本周节目将来到佛山,完成一次高难度的舞狮挑战。当年轻的“少年团”成员王俊凯、董子健、杨紫、张一山、王大陆与飞行嘉宾宋威龙、卢靖姗、杨迪碰撞上历史悠久的广东醒狮,会发生什么样的奇妙化学反应呢?王俊凯弹跳力惊人,超强进击变身“小飞侠”  采青即舞狮过程中“狮子”通过跳跃猎取悬挂于高处“利是”。该动作是舞狮活动的高潮,需要表演者通过训练来掌握弹跳力和准确性。而为了训练少年们,本期节目也设置了“飞狮采青”环节,让他们各自选择自己想要挑战的距离,然后通过助跑和跳跃达到预期距离并踢落悬挂于半空中的道具。

  八大酒庄展现了波尔多最出色的葡萄酒酿造技术,它们的葡萄酒在全球市场上往往价高难求,是葡萄酒收藏家们争相竞逐的珍品。下面为您大致介绍一下这八大酒庄的情况。1.拉菲古堡(ChateauLafiteRothschild)产区:波雅克(Pauillac)产量:约20,000箱/年葡萄品种:70%赤霞珠(CabernetSauvignon)、25%梅洛(Merlot)、3%品丽珠(CabernetFranc)和2%味而多(PetitVerdot)拉菲古堡位于波尔多的西北方向,从14世纪开始,这座古堡就已经有人居住了。它出产的葡萄酒曾经被誉为国王之酒。

  ”上世纪八九十年代,文化遗产成为境内外犯罪分子觊觎的对象。1992年春,佛首最完整的阿閦佛像佛首被盗。

    “这意味着社会保险费等非税收入将由各部门自行征收管理改为由税务部门统一征收管理,这是规范政府非税收入征管的重大转变。”上海财经大学教授、公共政策与治理研究院院长胡怡建说,无疑将使非税收入和社保收入在制度上更具规范性,在执行上更具刚性,不但有利于降低征管成本、提升征管效率,而且将为未来税费制度改革,统一政府收入体系、规范收入分配秩序创造条件,夯实国家治理现代化基础。  据悉,仅社保一项,截至2017年底我国已有亿持卡人。

  比如,公交车上主动让座,接听长辈电话待对方先挂机等。其中一条“吃饭不吧唧嘴”的倡议,一度还引发了“是否管得太宽”的讨论。如今,该地文明20条迎来的新版本,上到公共道德,下到个人品德,涵盖了生活中的大部分行为准则。尽管该新规引发的反响褒贬不一,但从大部分网民为之“点赞”的音量来看,接轨了社会文明风尚的新需求,切中了社会发展的新脉动。

我国入选非物质文化遗产相关名录的总数达到39项,居世界第一。

但同时,非遗的传承链条正在中断,资料显示,60年间,传统戏曲剧种损失了三分之一;消失的舞蹈类遗产超过20多年前统计总量的三成。

众多传统老手艺面临着学徒难寻、传承乏力的困境。 传承问题背后,本质是传播问题。 老手艺在商业社会中水土不服,无法发声、不会发声,导致越来越难获得年轻人的关注。 重新为老手艺开拓传播渠道、建立品牌意识,不妨参考商业营销思路,借助技术与平台力量,用推广产品的方法论推广传统文化,或能让老手艺重新焕发生命力。 非遗传播之痛,痛在何处从营销的视角来看,传统文化的传播存在诸多痛点:1、喜爱传统文化的目标受众在哪不管是卖商品还是说故事,找准目标用户是第一步。 传播对象找错了,内容再好也是对牛弹琴。 热爱传统文化的人并不少,但一方面,传统文化形式多样,每一种传统文化的受众相对小众、并不集中;另一方面,关注传统文化的渠道往往以报纸、电视、线下社群等传统途径为主;另外,传统文化的稳定受众随着年龄的增长逐渐饱和,让跟多年轻人关注、喜爱传统文化、拓展目标客户群才是可持续之道。 可见,精准找到传统文化的目标受众并非易事,尤其是对于老手艺人们来说,还有没人关注自己、关注自己的人是谁、他们在哪,是长期困扰的问题。 2、目标受众如何找到老手艺人找到目标用户,如何把自己传播出去,成了第二个难题。 诚如熊氏珐琅第三代传人熊松涛所言,很多老手工艺人都是兢兢业业、本本分分地研究工艺、以匠人之心打造绝佳品质,而他们并不知道如何在这个新时代去讲述关于传统工艺的故事,尤其是面对互联网时代的众多渠道,他们更是一片茫然。

大部分老手艺人一不懂包装,二不会制作内容,三不懂传播渠道,他们如同互联网海洋中的孤岛。

而对于喜欢传统文化的用户来说,这些老艺人身藏何处也常常是个谜。 老手艺人和目标受众的传播断层,也是阻挡传统文化传播的一大困局。 3、如何让用户认可传统文化的价值用户能找到手艺人后,就涉及到认知的问题。

很多经过几百年、上千年历史检验的好物件、真玩意儿,如今却难获得年轻人的持续关注与欣赏。

甚至,在国外很吃香的中国文化,在国内却没有受到大众的足够重视,的确令人叹惋。

让大众、尤其是年轻人认可、认同传统文化的价值显得尤为重要,这也是近几年国家反复提到文化自信的用意所在。 4、如何让大众感受到传统文化的魅力传统文化价值流失,很大程度上在于其表现形式日益老旧,很难迎合现代人的审美追求。

岁月沉淀下的老手艺,也很难将其韵味简单地呈现出来。

如何让大众重新感受传统文化的魅力,用新瓶装旧酒,恐怕还需借助新技术新手段来实现。 互联网赋能非遗,如何赋能、赋哪些能老手艺人大多不懂营销,甚至连互联网都接触不多。 解决其传播问题,为其赋能是个重要过程。

此前百度曾为兔儿爷、宫廷风筝、珐琅等多个手艺的传承人免费上线了信息流广告,新的广告形式搭载老的文化内容,让老文化有能力重新融入主流受众的视野中。 想依靠互联网的力量为文化赋能,如何赋能、赋哪些能,是需要重点考虑的问题。

1、大数据锁定非遗关注者群体大数据解决了锁定目标用户的问题。

通过用户搜索和浏览历史等线上行为、结合线下地理位置,能够锁定到真实精准的用户群。

在百度为老北京泥彩塑第五代传人张忠强上线的信息流推广中,数据发现,关注兔儿爷的网友中,35岁到44岁是最主要年龄段,还有相当一部分用户年龄在70岁左右,性别上男性略多于女性,而学历则以高中、大学为主。

张忠强脑子里的用户数据得到了印证:这和我平时观察的大体对上了,但没想到关注兔儿爷的男性更多。 最让老艺人困扰的有没有受众、受众在哪的问题,通过大数据迎刃而解。

2、定制渠道精准触达目标群体基于大数据描绘的用户画像,百度信息流的推送更加有的放矢,甚至触达更多潜在用户。

比如我们可能不会去搜索兔儿爷珐琅这样的关键词,而百度信息流通过对用户意图的识别,只要判断你可能对它感兴趣,就可以将其推送给你,重新唤醒许多人对传统文化的热情。 这种尝试取得了不错的效果,数据显示,一周之内,金氏风筝的内容出现在北京及周边20万人以上的百度App信息流中、获得超过2000多个点击。 兔儿爷、珐琅文化的故事也同样在一周内引发20万以上网友关注,网民的热情出乎意料。 3、用新技术给老文化换装此外,通过技术,还能解决新壶装旧酒的问题,为传统文化提供更好的展现形式。 比如百度曾采用AR技术复现中国木版年画的制作过程,用年轻一代喜闻乐见的方式感知到老手艺的技术,并借助百度搜索、百度百科、百度输入法AI表情包等多种形式,帮助木板年画文化实现上亿级别的曝光。 并用AR技术还原风筝制作过程,让用户通过技术体验老手艺的制作过程,体会传统工艺的魅力。 据了解,这些尝试只是一个开端。

近日,百度启动了百度文化遗产守护者计划---百度匠心中国行行动,意在通过技术与营销手段赋能非遗,帮助其在互联网时代重新讲好故事,让更多老手艺人收益。

新技术的加持给了老手艺人信心。

原来还是有那么多人想了解我们的。 收到效果反馈后,熊松涛很是感慨。 张忠强也表示:现在人的爱好五花八门,平时磨破嘴、跑断腿,都不一定能遇到几个真正对兔儿爷感兴趣的人。

现在用百度信息流,瞬间便能把广告打到全北京甚至全国各地喜欢兔儿爷的人面前,对于传统文化而言意义非凡。 王赤峰则看到了更实际的变化,他在现场表示:现在经常有陌生电话打进来,说是王老师吗,能和您学做风筝吗一点一点的,关注风筝文化的人越来越多了。

非遗抢救之路依旧漫长,打开思路是第一步,沿着商业营销的思路继续探索非遗传播,或有奇效。